关于数据驱动营销，毕业生需要知道什么

数据不仅仅是数字;它是关于发现模式和趋势;你可以与技术或创意内容一起工作。

市场营销是为了适应人们的需求和行为而不断发展的。该行业正在发生变化的一个方面是如何利用数据为客户量身定制营销——称为数据驱动营销或数据营销。Caroline Worboys在数据和营销行业有超过30年的经验，并在DMA Talent的Creative data项目中积极参与了15年，这使她成为谈论数据驱动营销的理想人选。

什么是数据驱动营销?

可以收集到的关于一个人的数据类型千差万别。几乎你在网上做的每一件事，甚至你在线下做的一些事，都会产生可以被营销人员使用的数据。反过来，这些数据可以通过各种各样的方式为你量身定制营销。卡洛琳解释道:“数据驱动营销是指企业利用其拥有的数据源来创造个性化的客户体验。”

例如，你在某些网站上的浏览活动和偏好会以被称为“cookie”的小数据块的形式存储。数据驱动营销的一个简单例子是使用这些cookie向你展示与你之前表示感兴趣的内容相似的页面或广告。卡洛琳提供了一个更复杂的例子:“在营销中使用数据的一个非常聪明的方法是，如果你启用谷歌跟踪你的位置，你可能会收到弹出的cafés、你所在位置附近的餐厅或商店的折扣窗口。”

数据驱动营销的好处是什么?

卡洛琳解释说:“使用数据营销是因为这意味着企业可以减少浪费和在错误的时间与错误的人交流的刺激因素。”如果人们觉得你花了时间去了解他们和他们的需求，他们就更有可能投资你的产品。”

大多数市场营销关注的是销售产品或服务的一般好处，而数据驱动的市场营销能够专注于直接向特定的消费者——你——推广产品或服务的好处。

我在哪里可以找到数据营销方面的毕业生工作?

可以想象，数据驱动的营销在每个行业都有应用，并不局限于某些行业的业务。“站在消费者的角度想想;无论他们是在看轮胎、洗发水还是保险，如果他们觉得一个品牌花了时间来了解他们的需求，他们就更有可能投资这个品牌，”卡罗琳说。

你可能会在科技公司、数字和在线业务、应用程序开发人员或数据营销组织和营销机构从事数据驱动营销工作。18luck新利全网下载

“入门级的职位确实有很多;你可以在一家数据机构担任客户主管的职位，成为一家大型机构的内部数据分析师，或者从事客户关系管理(CRM)方面的工作，”卡罗琳建议。“有这样的角色工程师，科学家们，分析师而且规划者——利用数据创造产品和服务，并基于数据进行战略规划的人。”

小贴士:跳出框框寻找机会

如果你有兴趣在数据驱动营销领域找到一份毕业后的工作或获得工作经验的机会，你可以通过向雇主进行投机性的申请来找到机会。卡罗琳建议:“研究一下你感兴趣的公司，在网上搜索一下他们是否有空缺，或者给他们的人力资源部打个电话——人们喜欢主动!””

毕业生数据营销人员需要什么技能?

如果你想找到收集和实现消费者数据的方法，技术技能是至关重要的。“数据不仅仅是数字;它是关于发现模式和趋势;你可以与科技或创意内容打交道。”

高度关注数据本身的角色需要一个非常注重细节．这在浏览和组织大量数据时非常有用。例如，初级数据营销人员的职责可能是根据不同的参数将选择的数据分类到许多组中。

其他的角色更有创造力，需要商业意识而且模式识别-的一个方面解决问题而且创业技能．这些角色将包括查看可用的数据，并提出最佳利用这些信息的创造性解决方案。

卡洛琳强调:“最重要的是，对未来的好奇心和兴趣帮助很大。营销不仅仅是维持现状，数据正在改变我们的生活方式。”

我需要什么资格证书?

除了商业或营销相关的学位，许多不同的学位学科都与数据驱动营销相关:

• 一个技术学位将使你看到收集和发现数据用途的技术方面
• 数学背景对于处理数据和模式识别很有用
• 地理学位可以处理位置数据和地理人口规划
• 一个心理学学位可以帮助你理解消费者可能的行为

小贴士:参加培训课程和活动

雇主不会要求毕业生拥有任何特定的数字或数据营销资格。然而，由专业机构开办的培训项目会让你更深入地了解市场营销，并向雇主展示你对这条职业道路的承诺。你可以参加专业机构认可的学位课程，如特许营销协会(CIM)或数据与营销协会(IDM)，或参加专业培训项目，如IDM和DMA Talent的三天创意数据学院或一天创意数据实验室。这些课程还能让你有机会结识市场营销专业人士。

对数据营销感兴趣的学生和毕业生应该做什么?

与所有的学科和专业的营销，保持最新的趋势和新闻的行业是至关重要的。然而，这对于不断变化的数据营销世界来说尤其如此。例如，围绕数据驱动营销的法律仍在制定中。卡罗琳解释说:“2018年将有新的法律(欧盟的《通用数据保护条例》(GDPR)和英国的《数据保护法案》(DPB))生效，这将给消费者更多的权利管理他们的数据。”这真的很有趣，因为许多营销人员将不得不重新考虑如何利用消费者的数据。”

Caroline强调了一些她特别感兴趣的发展，学生和毕业生可能想要关注:

• 人工智能和机器学习在市场营销中的应用
• 物联网(联网的设备和设备)
• 语音数据(例如，使用语音通过Alexa或Siri搜索互联网)

调查尤其重要，它可以帮助你了解数据在市场营销中的许多应用，以及你可能为之工作的各种各样的雇主。卡洛琳说:“你掌握的知识越多，就越有可能找到一份适合你技能的工作，更重要的是，你喜欢这份工作。”

小贴士:在你的调查中多做一步

卡罗琳建议说:“参加行业会谈和研讨会不仅是了解行业发展的第一手资料的好方法，也是建立人脉的好方法。”通过向专家学习来发展你的行业知识，并获得可以证明你对数据驱动营销感兴趣的例子。通过社交网络，你可能会获得求职建议，甚至可能找到工作和实习机会。